消息称抖音启动商业化与生活服务高管调整与互换

DoNews3月1日消息，鞭牛士获悉，抖音今日启动了商业化和生活服务副总裁级别的高管调整和互换。

具体来说，抖音商业化副总裁级别高管均调往抖音生活服务各大区，生活服务部分副总裁调去负责商业化业务。

抖音商业化和生活服务部门均由浦燕子负责，这也可以看做是内部业务线之间的轮岗，但两个部门均是抖音非常重要的业务，一个负责抖音变现，一个负责线下业务拓展，业务重要性很高。

近半年来，抖音生活服务部门调整频繁。

2023年11月15日，抖音集团进行新一轮组织调整，抖音集团商业化负责人浦燕子兼任生活服务业务负责人，原生活服务业务负责人朱时雨调任负责一级部门增长与商业解决方案。

2024年2月23日，鞭牛士从抖音内部人士处获悉，抖音外卖已从本地生活业务线调整至抖音电商业务线，与小时达即时零售业务进行整合。

加上本次高管的换岗，足以看出抖音在本地生活方面的重视与布局。

抖音生活服务此前发布的《2023年度数据报告》显示，2023年抖音生活服务平台总交易额增长256%，门店共覆盖370+城市，相比去年，平台短视频交易额增长83%，平台直播交易额增长5.7倍。

根据此前公开报道显示，抖音本地生活服务在2022年完成了770亿GMV，2023年GMV目标为1500亿，但此数据未经官方证实。

鞭牛士获悉，抖音本地生活服务2023年GMV预估在2500亿左右，增长异常迅速，也成为了抖音在线下和美团展开竞争的重要业务之一。

新年伊始，抖音两大重要部门开启走马换将，意味着2024年的本地生活服务之争将更加激烈。

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