短剧虽爆火，但风向已变

出品｜新品略财经

作者｜吴文武

3月11日，“一对夫妻做短剧每月进账4亿多”话题冲上热搜，再度点燃市场对短剧赛道的关注。

今年春节档，一部名为《我在八零年代当后妈》的短剧爆火，这部短剧背后的出品方、发行方，除了大名鼎鼎的咪蒙团队外，还有一家叫点众科技的公司。

据21世纪商业评论报道，点众科技实控人是陈瑞卿、何春虹夫妇，据该公司高管透露，从去年9月开始，点众每月的充值收入，稳定在4亿至5亿之间。

据公开数据，《我在八零年代当后妈》的拍摄成本仅耗时10天，后期投入约8万元，上线首日充值超过2000万元，成为一部现象级爆款短剧，再次上演短剧造富神话。

面对如此惊人的财富效应，有网友评论称，“一个月四亿，堪称印钞机”，更有网友直言：我不信！

这些短剧爆火直接反映出当前短剧赛道的火爆程度，远超过市场想象，简直堪称：财富收割机。

短剧的爆火早已反映在短视频平台的数据中，据公开数据，2023年，抖音播放量破亿的微短剧达500部，其中12部作品播放量破10亿。

相信很多朋友已经发现，现在在抖音、小红书、小程序、App等各类平台上都出现了大量的短剧页面。

2024年的短剧旋风刮得更猛烈了，快手、抖音等短视频平台、腾讯系等各路玩家都在加速发力短剧赛道。

《新品略财经》关注到，以前一些从事商业宣传片的拍摄团队，近两年已经转战短剧赛道，有一位从事宣传片策划的朋友，这两年已经专注短剧作品创作。

短剧的运营模式和付费小说的相似，首先通过购买IP版权或与合作方合作，然后与达人、MCN机构或影视公司合作拍摄，最后通过视频平台或者内容社区进行流量分发和变现，形成一个高效的现金流转模式。

一般而言，产出一部短剧也就是一到两个月，最大的亮点还是低成本投入，一旦成为爆款，首日充值可以破千万，《我在八零年代当后妈》这部短剧爆火，让各参与方赚得盆满钵满。

上游剧本的小说IP版权方、原创剧本方，中游的制作方，以及下游分支的平台方/短剧版权方、分销方、媒体方、承载平台等产业链各环节玩家都是赢家。

然而，在短剧爆火的大背景下，行业风向已经出现明显转变。

一位从事短剧创作的资深人士告诉《新品略财经》，从短剧创作方面，早期都是无脑爽剧，比如赘婿主题，大场面，降智反派，主角自带光环，啪啪打脸。

那时候的短剧的确会显得很土，话题都很吸引人眼球，往往是这样的话题，最能吸引人，很容易让观众上头和“上瘾”，最终为了看剧情选择充值付费。

这种低俗话题导致大量同质化内容，再加上短剧监管政策日益规范严格，早期的套路已经失灵了。

《新品略财经》认为，精品化成了当下短剧赛道发展的一大明显趋势，越来越多的精品短剧正在加速出现，特别是一些现象级的爆款短剧，背后是专业团队在主导和运作。

上述行业资深人士表示，现在的短剧开始走精品路线，尤其是以咪蒙团队开始做短剧为一个分水岭。现在各大平台开始对剧本的创意、内容有了更高的要求，逐渐向着精品化路线靠拢。

不过，无论怎么变，短剧的套路和模式是不会变，依旧是营销情绪、快节奏、多爽点，反转打脸依旧是主流，精品化路线，对短剧的剧情逻辑和人物设计也会有更高要求。

短剧走向精品化路线的背后，隐藏着更大的流量变现和商业回报。

早期的短剧的主要受众是40岁以上，多数在三四线城市的人群，而现在精品化短剧的受众转向一二线城市的年轻群体，而这些年轻人群更有消费力。

比如，最近爆火的短剧《我在八零年代当后妈》，该话题就精准地抓住了80后一代人群。

尽管当前短剧赛道十分火爆，顶级创作团队、专业制作方以及各大平台纷纷涌进，很多游戏、电商、社交等各路玩家也都纷纷涌进。

不过，在《新品略财经》看来，行业发展越火爆，竞争越激烈，现象级爆款短剧毕竟是极少数，行业也会加速大浪淘沙，只有少数头部玩家占主场，是背后的大赢家，短剧行业最终会形成一个金字塔行业格局。

看未来，短剧行业前景可期，钱景可期。据艾媒咨询数据，中国网络短剧市场在2023年间呈现出火爆的态势，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，2027年市场规模有望达到1000亿元。

无论是从现阶段看，还是看未来，短剧是一条值得期待的赛道，但要玩好短剧，会越来越不容易，最终将会是头部玩家和专业玩家的主场。

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